50年前，戴比尔斯始创的一句“钻石恒久远，一颗永留传”如今在世界各地已是家喻户晓，并成功地将钻饰推广为恒久不变的订情信物。凭借这句深入人心的广告用语，钻石在中国打开了市场。
在亚洲的其他市场正经历着严重的经济危机的时候，中国的钻石市场依然生机勃勃。从最近的国内市场调查来看，消费群体对包括女性钻饰及男士钻饰在内的钻石的认知程度在继续攀升，男士钻饰在消费群中的认知程度很可观，在家庭月收入2万以上的消费群中尤为突出。虽然调查显示目前城市男士的钻石首饰拥有率还较低，北京1％，广州2％，上海3％，但月收入在2万元以上的高收入男士中，钻饰拥有率在北京、广州和上海均在50％以上。同时，男士钻饰的平均价格高达3万元以上，使得男士钻饰市场的份额达到了22％。男士中认为钻石能表征个人的品位和现代风格的占到63％，认为成功男士应佩带钻饰的达到43％。中国男士对钻饰认知程度的日益升高，使开钻饰店的老板该在男士钻饰店上多打主意了。
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